Специалисты рассказали про главные тренды этого года медиарекламного рынка
Руперт МакПетри, главный исполнительный руководитель ZenithOptimedia, прокомментировал лучшие рекламные тренды этого года. Он считает, что главными тенденциями этого года стали превосходящий ожидания большинства рост рынка во время падения объема рекламных вкладов в прессе, повышение интереса рекламодателей к мобильным рекламным проектам, а также
появление новых технологий, среди которых таргетинг и RTB, которые дают возможность донести грамотный контент необходимой аудитории по наименьшей стоимости. - Уходящий год является поворотным для рекламного рынка России – рекламные бюджеты в СМИ первый раз после 2009 года продемонстрировали негативную динамику уже в первые три месяца, а во второй половине года данная динамика только усилилась. Какую оценку вы можете дать на этот год для индустрии рекламы?
- В текущем году большинство рекламных категорий и коммуникационных каналов развивались намного активнее, нежели планировалось в начале года. Прежде всего, это относится к телевидению, которое упрочнило собственные позиции. По нашим прогнозам вклады в телевизионную рекламу в нашей стране могут увеличиться на 9,9 процентов по результатам уходящего года, то есть, будет составлять 157,4 млрд. рублей. Будет продолжаться бурный рост цифровых коммуникационных каналов. В этом году пресса покажет негативную динамику – минус 5,5 процентов в сравнении с прошлым годом. Это вполне нормально по причине роста медиа в цифровом формате. Но, невзирая на то, что рекламные вклады в прессу будут продолжать падать, утверждение о «смерти» данного медиа, как и любого другого, несправедливо.
Профессиональная занимается производством визуальных рекламных материалов. Здесь вы сможете заказать рекламу любой сложности.
