Россияне оценили вклад букмекеров в спорт
Примерно 80% россиян убеждены, что без спонсорской поддержки профессиональному спорту было бы сложно развиваться. Таковы данные опроса «Поддержка спорта букмекерами: миф или шанс?», проведенного недавно Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ). По мнению 75% респондентов, реальную поддержку национальному спорту могли бы оказать букмекерские компании. Между тем эксперты, прокомментировавшие исследование ВЦИОМ, напомнили, что крупнейшие организаторы пари в последние годы активно инвестируют в спорт.
фото: Наталья Мущинкина
Реальная поддержка
По данным опроса, на слуху у россиян оказались такие букмекерские компании, как «Фонбет» (35% опрошенных), «Лига ставок» (27%) и «1XСтавка» (17%). И это вполне объяснимо. Например, «Лига ставок» выступает официальным партнером Федерации хоккея России (ФХР) и генеральным партнером Российской премьер-лиги (РПЛ). Осенью этого года компания заключила долгосрочный договор о сотрудничестве с Федерацией регби России и Союзом ММА (Смешанных боевых единоборств).
Коллега по цеху - «Фонбет» - спонсирует Российский футбольный союз (РФС) и сборную России по футболу, Континентальную хоккейную лигу (КХЛ), Федерацию карате России и др. По данным «РБК Исследования рынков», «Лига ставок», «Фонбет» и «Бетсити» входят в тройку лидеров Национального рейтинга букмекеров. Кроме того, «Лига ставок» и «Фонбет» входят в число самых развивающихся российских компаний: присутствуют в ежегодном рейтинге «ТОП-500 российского бизнеса» и рейтинге «50 самых быстрорастущих компаний России 2019 года» («Лига ставок» - 7-е место, «Фонбет» - 18-е место).
При этом эксперты отметили, что букмекеры не ограничиваются лишь поддержкой федераций, лиг и клубов, они также выступают спонсорами популярных спортивных соревнований. Так, по открытым данным и собственной оценке аналитиков «РБ-Бизнес», только в этом году организаторы пари перечислили в адрес спортивных организаций и на поддержку турниров около 5 млрд рублей, из которых 1,2 млрд рублей составляют спонсорские расходы «Лиги ставок». Эта же компании, по оценкам «Рейтинга букмекеров», заключила и самый дорогой контракт этого года – примерно 600 млн рублей с РПЛ. БК «Париматч» выделила на спорт около 600 млн рублей, «Бетсити» – 350 млн рублей.
Социальный и ответственный
Стоит напомнить, что когда независимые эксперты оценивают вклад букмекеров в развитие национального спорта, речь идет, разумеется, о легальных компаниях, имеющих лицензию ФНС и входящих в одну из саморегулируемых организаций. Этот сектор экономики динамично развивается, в связи с чем более заметными становятся игроки данного рынка, которые год от года увеличивают отчисления на развитие спорта.
Однако важно разделять спонсорские расходы букмекеров и целевые отчисления на развитие спорта. Если в первом случае это делается исключительно по доброй воле, то финансирование национального спорта входит в обязанность букмекеров, которая закреплена в законе. В последующем эти средства, как отметил министр спорта РФ Павел Колобков, учитываются при формировании бюджета. По закону, представители рынка должны перечислять в пользу федераций 5% доходов. Полученная сумма распределяется следующим образом: 80% поступает на развитие профессионального спорта, 20% – на детско-юношеское направление.
Юрий Красовский, возглавляющий Первую саморегулируемую организацию букмекеров России, в которую входят крупнейшие представители отрасли, ранее неоднократно утверждал, что поддержка национального спорта – одна из основных миссий деятельности организаторов пари. По его словам, букмекеры «четко осознают, насколько ответственную и важную функцию они выполняют». «Все средства компаний, которые выделяются на эти цели, будь то спонсорская помощь, рекламные контракты или целевые отчисления, идут на пользу и российского спорта, и общества в целом», – заверил Красовский.
Детские мечты о сборной
О том, что детско-юношеский спорт нуждается в поддержке не меньше профессионального, в ходе исследования ВЦИОМ заявил 71% опрошенных.
Примерно каждый третий (29%) высказался за то, чтобы организаторы пари поддерживали региональные команды, 24% и 15% соответственно отметили, что букмекеры могли бы выступать инициаторами турниров, а также встреч с мировыми звездами спорта.
С мнением респондентов солидарны и многие эксперты, прокомментировавшие цифры ВЦИОМ. По словам президента ФХР, трехкратного олимпийского чемпиона Владислава Третьяка, помощь развитию детско-юношеского и регионального спорта должна оказываться системно. Третьяк подчеркнул, что выстроенная с официальным партнером российской сборной по хоккею [«Лигой ставок». – Прим.] схема отношений «эффективна». «Мы основную часть средств направляем на строительство новых хоккейных объектов, обеспечение юниорских команд, поддержку школ, закупку экипировки», – объяснил президент ФХР, напомнив, что «отчисления – это важная социальная составляющая, они являются важным фактором при работе букмекеров с точки зрения их заинтересованности при работе с командами, клубами и федерациями».
Позицию легенды отечественного хоккея разделяет международный консультант по законодательству в сфере беттинга Вернер Бехер. По его мнению, вопрос социальных отчислений для организаторов пари «возможно, даже более значим, чем для остальных».
Президент международной лиги легенд мирового хоккея Павел Буре также считает, что «необходимо больше денег давать на развитие спорта, особенно деткам», поскольку «дети – наше будущее».
По словам известного хоккеиста, двукратного олимпийского чемпиона Александра Кожевникова, «у любого молодого человека, у любого пацана, девчонки, попасть в сборную команду – это первая мечта». Кроме того, важен сам факт того, что букмекеры поддерживают спорт. «Они платят федерации, а федерация делает отчисления каким-то школам и сборной команде», – отметил Кожевников. В свою очередь президент ночной хоккейной лиги, двукратный олимпийский чемпион Александр Якушев напомнил, что федерации не являются общественными организациями, и бюджетных средств у них, как правило, нет. «Поэтому спонсорская помощь от букмекерских компаний, конечно, нужна», – заявил он.
О рекламе и интересе к спорту
Помимо спонсорства и поддержки детского спорта, одной из значимых задач, которую выполняют букмекерские компании, является популяризация спортивных соревнований. Согласно данным исследования ВЦИОМ, примерно 60% респондентов признались, что всегда в курсе важных спортивных событий, из них почти каждый второй (43%) – регулярно смотрит их трансляции, а каждый десятый (11%) – лично на них присутствует. По мнению Владислава Третьяка, организаторы пари ведут «большую работу по анонсированию матчей и чемпионатов». Кроме того, через сайты компаний «хоккей становится более доступным для болельщиков», считает глава ФХР.
И, конечно, нельзя не упомянуть о рекламе в спорте. Согласно данным ВЦИОМ, ее потенциальными потребителями являются более половины россиян (58%) – это те, кто интересуется спортивными мероприятиями. Примерно каждый третий респондент (29%) заявил, что обращает внимание на рекламу, которая сопровождает спортивные состязания, как на ТВ, так и при непосредственном их посещении.
Советский футболист, заслуженный мастер спорта России Евгений Ловчев отметил особую активность организаторов пари среди рекламодателей в спорте, причем не только в России. Аналогичная ситуация наблюдается на турнирах английской, итальянской или испанской лиг. Там точно так же, как у нас: «вокруг футбольного поля рекламные щиты с рекламой тех же букмекерских контор». Ловчев справедливо заметил определенную закономерность - интерес к спорту может напрямую влиять на интерес к ставкам: «Благодаря этому мне самому стало интересней смотреть футбол с точки зрения того, удалось ли мне отгадать исход». Кстати, согласно опросу ВЦИОМ, каждый десятый россиянин хотя бы однажды делал ставки на спорт.
По материалам:
