Рекламная компания «Mars» на грани провокации, привела к резкой реакции и изъятию продукции

В процессе рекламных действий по продвижению жевательной резинки Five в упаковке с промоакцией «Правда или действие», выявлены призывы к опасным действиям.

На недобросовестный маркетинговый ход в сочетании со спекуляцией на тему теме подростковых самоубийств, обратили внимание и потребители и чиновники. В результате быстро набравшей силу кампании протестов, производителю пришлось свернуть акцию, поставки продукции, а уже поставленную – массово отзывать из продажи.

Во избежание предъявления серьезных претензий, компания Mars выступила с заявлением, опровергающим поощрение опасных действий в собственных акциях.
Само заявление было воспринято довольно скептически, все восприняли его как аргумент в возможном судебном разбирательстве.

В ходе скандала выявлен интересный факт – стандартные рекламные принципы в ходе продвижения Five оказались непригодны, поскольку российские хипстеры, на которых был ориентирован бренд, оказались 100% «неуязвимыми» для телерекламы.
Это дает некоторую надежду, что голубой экран хоть на кого-то в России не действует гипнотически. Впрочем, если бы реклама не оказывала действие, компании не тратили бы на нее значительные суммы. И, что не забили в голову одним средством, то информационно насильно доставят другими.