Оборот нелегальных игрушек в России достиг 30 млрд руб.
Большинство из них (86%) продается в детских магазинах и на рынках, и только 14% реализуется онлайн. Больше половины подделок (60% в общей сумме) приходится на игрушечное оружие и куклы
Фото: Александра Мудрац / ТАСС
Почти четверть российского рынка игрушек приходится на поддельные товары, свидетельствуют данные исследования компании BrandMonitor (есть у РБК).
Компания сделала такие выводы на основе онлайн-опроса, в котором участвовали 1 тыс. человек. Выборку составили россияне в возрасте 18–55 лет, проживающие в городах с населением 100 тыс. человек. Данные BrandMonitor собирал в марте 2020 года.
В компании выявили, что за прошлый год оборот контрафактных детских игрушек в России достиг 29 млрд руб., тогда как для легальных товаров он составляет 100 млрд руб. Согласно исследованию BrandMonitor, чаще всего подделывают игрушечное оружие и куклы: совокупно на них приходится 60% контрафактных товаров (поровну на каждый вид). Еще 39% подделок попадается среди игровых и коллекционных фигурок, 35% — среди игрушечных роботов.
Большинство подобных игрушек (86%) реализуют через магазины для детей и рынки. Оставшиеся 14% подделок продают в интернете, их оборот достигает 4 млрд руб. Три четверти этой суммы, 3 млрд руб., приходится на продажи в российских интернет-магазинах, а оставшиеся 1 млрд руб. — на реализацию подделок через соцсети, виртуальные доски объявлений и зарубежные онлайн-платформы.
По данным BrandMonitor, за прошедший год те или иные игрушки покупали 56% россиян. Больше половины опрошенных (52%) заявили, что приобретали развивающие игрушки. Эту категорию товаров для детей подделывают реже всего. Согласно исследованию, доля поддельных развивающих игрушек составляет всего 17%.
www.adv.rbc.ru
Опрошенные «Коммерсантом» производители игрушек утверждают, что такого роста подделок в сегменте детских игрушек не наблюдалось последние три года. Собеседники газеты связывают это со снижением доходов россиян, которые предпочитают экономить на этих товарах. Согласно исследованию BrandMonitor, если оригинальная кукла в среднем стоит 1,2 тыс. руб, то поддельная — 500 руб. Набор железной дороги в среднем обойдется в 2 тыс. руб, тогда как контрафактная продукция будет стоить 800 руб. Стоимость поддельного робота составит 600 руб., а оригинальный обойдется в два раза дороже.
РБК обратился за комментарием в BrandMonitor с просьбой пояснить, какие вопросы задавались в ходе исследования. Руководитель отдела исследований BrandMonitor Юрий Войнилов сообщил, что сначала у респондентов спрашивали, имели ли они опыт покупки в этой категории. «Таким образом мы понимаем число покупателей, которые за прошедший год эту покупку совершили. Далее нам нужно понять, по какой цене они совершали ее: мы спрашивали их о последней покупке, которая больше всего запоминается. Таким образом мы получаем категорию и стоимость. Далее спрашиваем о том, в каком месте они приобрели товар. Здесь мы узнаем тип продавца (интернет-магазин, доска объявлений и прочее). На основании этой информации мы получаем показатель общего объема рынка», — пояснил Войнилов.
На вопрос о том, каким образом вычисляется процент контрафакта на рынке детских игрушек, в компании заявили, что детали исследования раскрыть не могут. «Мы развиваем собственную методологию и детали не передаем. В целом в работе опираемся на несколько источников данных, опрос — только один из них», — отметил Войнилов.
Почти 60% покупателей детских игрушек не отличили подделки от оригиналов
Общество
В 2018 году около 60% участников практической части опроса BrandMonitor не смогли отличить поддельные игрушки от настоящих.
Подпишитесь на рассылку РБК.
Рассказываем о главных событиях и объясняем, что они значат.
Авторы:
Майя Бобенко, Гаяна Демурина
При участии:
Ирина Парфентьева
По материалам:
