Эксперты оценили потери парфюмерных брендов из-за контрафакта в $1 млрд
Ущерб пяти компаний — производителей парфюмерии от продажи контрафактной продукции в Сети в 2019 году эксперты оценили в 65 млрд руб.
Ущерб пяти популярных компаний-производителей парфюмерии от продажи контрафактной косметической продукции на интернет-площадках в 2019 году составил от 3,7 до 22,5 млрд руб. по каждому бренду — общая сумма потерь достигает 64,8 млрд руб. Такие данные приводятся в исследовании (есть у РБК) международной компании Group-IB, которая специализируется на разработке продуктов для кибербезопасности.
Потери отрасли были зафиксированы на основании среднего чека за туалетную воду (от 3 тыс. до 9,7 тыс. руб.), посещаемости магазинов, конверсии и ряда других показателей, указали эксперты. По данным компании Euromonitor International, объем российского рынка парфюмерии два года назад занимал только около 2% ($8,8 млрд или 555 млрд руб.) от мирового оборота.
Сегодня в интернете работает более 35 тыс. неофициальных магазинов по продаже контрафактной брендовой парфюмерии, говорится в сообщении Group-IB. Для привлечения внимания покупателей такие мошенники используют один или несколько косметических брендов, контекстную рекламу, таргетированные рассылки по СМС и в мессенджерах.
В прошлом году аналитики также нашли в Сети более 6 тыс. доменных имен, похожих на официальные сайты парфюмерных брендов. Помимо схожего домена, такие интернет-площадки используют логотипы и цвета бренда. Кроме того, была найдена «сетка» из 1,5 тыс. доменов под одну из парфюмерных компаний (в 2018-м их было только 200). При этом в Group-IB уточнили, что чаще всего такие сайты являются «пустышками» и сейчас на них ничего не продается, поскольку создавались они под единственную временную незаконную акцию.
Продавцы контрафактной косметики также распространяют свою продукцию на подпольных форумах: в прошлом году были найдены более 3,6 тыс. сообщений с объявлениями об оптовой и мелкооптовой продаже парфюмерии. Также встречались предложения оптовой̆ продажи, в названии которых упоминается сразу несколько брендов.
www.adv.rbc.ru
В начале декабря прошлого года в России вступило в силу распоряжение правительства об обязательной маркировке восьми групп товаров. Среди них оказались в том числе духи и туалетная вода. На упаковке или ярлыке товара должен быть размещен QR-код или радиочастотный чип, который содержит данные о производителе и дате выпуска. Эксперимент по маркировке парфюмерной продукции уже проходил с 1 июля по 30 ноября.
Подпишитесь на рассылку РБК.
Рассказываем о главных событиях и объясняем, что они значат.
Автор:
Кристина Астафурова
По материалам:
